Ironische t-shirts, die vaak zijn versierd met iets of iemand waar de drager een hekel aan heeft, zijn geen nieuwe trend. Maar ze zijn zo alomtegenwoordig geworden in de hipstercultuur dat veel mensen denken dat ze enigszins uitgespeeld raken.
ruikende verbrande toast spiritueel
Nu, een nieuwe studie in de Journal of Consumer Research heeft zich verdiept in enkele van de fascinerende psychologische redenen waarom dit zo'n groeiend modehoofdstuk is geworden onder de jonge volwassenen van vandaag.
Door middel van een reeks van vier experimenten, Caleb Warren, assistent-professor marketing aan het Eller College of Management aan de Universiteit van Arizona, en Gina Mohr , universitair hoofddocent marketing aan de Colorado State University, stelde vast dat mensen ironische T-shirts dragen om gelijkgestemde individuen aan te trekken en de reguliere cultuur uit te sluiten. Als een heavy metal-fan bijvoorbeeld een Justin Bieber T-shirt en iemand ontmoet die beseft dat hij het ironisch draagt, dit biedt een gemakkelijke manier om te herkennen dat ze het met elkaar eens zijn. Als iemand echter opgewonden raakt en ervan uitgaat dat hij een mede-Belieber is, levert dat voldoende bewijs op om verder te gaan.
De andere reden, gebaseerd op de studie, is dat het T-shirt dient als een vreemde manier om status te signaleren.
De onderzoekers gebruiken het voorbeeld van Bruno Mars , met een nettowaarde van $ 110 miljoen, eten in een Waffle House als een manier om zich te onderscheiden van consumenten uit de middenklasse. (Men kan ook de lange geschiedenis van beroemdheden die fastfood aten na prijsuitreikingen als voorbeeld gebruiken.) Op het eerste gezicht lijkt het een bescheiden manier om aan andere mensen duidelijk te maken dat ze ondanks hun hoge status nog steeds één zijn. met het 'gewone volk'. Maar het komt vaak over als een doorzichtige poging om 'normaal' te lijken, en daarom enigszins huiverig.
Men kan dit in plaats daarvan vergelijken met de onlangs overleden Anthony Bourdain , die gedeeltelijk geliefd was vanwege zijn oprechte waardering voor straatvoedsel en mensen uit verschillende culturen. In een video die na zijn dood viraal ging , Beschreef Bourdain Waffle House, zonder een vleugje satire, als 'een ironievrije zone waar alles mooi is en niets pijn doet'. Waar iedereen, ongeacht ras, geloof, kleur of mate van bedwelming, welkom is. '
De derde reden waarom mensen ironische t-shirts dragen, is volgens de studie dat het ook een vreemde vorm van culturele toe-eigening is.
'Door de geschiedenis heen hebben consumenten zich producten opnieuw toegeëigend om een statement te maken,' zei Warren. 'Trucker-hoeden waren bijvoorbeeld ooit producten met een lage status en kwamen oorspronkelijk in de mode via plattelandsarbeiders. Sindsdien zijn ze opgewaardeerd door jonge stedelijke consumenten. '
Maar als je ouder wordt, raden we je aan om ironische T-shirts te vermijden. Ze zijn tenslotte een van de 40 dingen die niemand ouder dan 40 ooit zou mogen kopen
Om meer verbazingwekkende geheimen te ontdekken over het leven van je beste leven, Klik hier om u aan te melden voor onze GRATIS dagelijkse nieuwsbrief!
