Vlak voor Thanksgiving bracht Peloton een kerstreclame uit voor zijn $ 2.245 hometrainer die het internet razend maakte. Het luxe fitnessbedrijf is vaak bespot op sociale media voor catering aan dezelfde demografie als de buitensporige Goop Holiday Gift Guide 2019 Maar zelfs voor een bedrijf dat niet erg vooruitstrevend lijkt, ging deze advertentie viraal nadat kijkers het als bijzonder seksistisch en buiten het bereik vonden. Nu verdedigt Peloton het, vertelt het CNBC dat ze 'teleurgesteld waren in hoe sommigen deze commercial verkeerd hebben geïnterpreteerd'.
'We horen constant van onze leden hoe hun leven zinvol en positief is beïnvloed nadat ze een Peloton Bike of Tread hebben gekocht of cadeau hebben gekregen, vaak op een manier die hen verbaast', zei een woordvoerder van het bedrijf in een e-mail. 'Onze vakantieplek is gemaakt om die fitness- en wellnessreis te vieren.'
De advertentie van 30 seconden laat zien dat een vrouw en moeder een Peloton-fiets krijgen van haar man als een kerstcadeau Het lijkt een verrassing, maar ze is opgewonden en begint er onmiddellijk koortsachtig op te oefenen en haar reis op te nemen. Uiteindelijk zie je haar schaapachtig naast haar man op de bank zitten, hem de montage laten zien en gespannen wachtend op zijn reactie. Hij glimlacht en knikt goedkeurend.
De advertentie ging tijdens het Thanksgiving-weekend viraal en werd om verschillende redenen als problematisch beschouwd. Ten eerste versterkt het traditioneel geslachts stereotypes - de moeder zorgt voor de kinderen en traint terwijl de vader genoeg geld mee naar huis neemt om een Peloton-fiets voor haar te kopen. En ten tweede lijkt het ook te impliceren dat de man zou willen dat zijn vrouw afvalt of fit wordt. (Opmerking: het helpt niet dat ze om te beginnen slank is.)
beste kraanwater in de vs per staat
Niets zegt 'misschien moet je een paar kilo afvallen' zoals het schenken van je toch al dunne levenspartner een peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 december 2019
Maar wat het meest zorgwekkend aanvoelt, is dat ze verwoed lijkt te trainen op de fiets, alleen om haar man gelukkig te maken, wat op zijn best ongezond lijkt en een teken van emotioneel misbruik in het slechtste geval. De vrouw lijkt de hele advertentie een beetje bang te zijn, tot op het punt dat sommigen het hebben vergeleken met een gijzelaarfilm.
Ik * wist * dat ik dat had gezien #peloton gezicht voor! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Eervolle Rod Shaw (@aswadrodz) 3 december 2019
Deze schermafbeelding vanaf het einde (wanneer ze haar workout 'dankjewel'-montage onthult) zegt het eigenlijk allemaal.
Peloton via YouTube
Veel mensen vonden de kerstcommercial van Peloton een beetje verontrustend.
Ik zou die vrouw in de Peloton-commercial vragen om twee keer met haar ogen te knipperen als ze hulp nodig heeft, maar haar man heeft haar oogleden al gebotox voor haar verjaardag.
hoe weet je of een eerste date goed is gegaan?- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 december 2019
En het inspireerde zelfs een hilarische parodie , dat ook viraal gaat, van komiek Eva Victor , waarin ze zich realiseert dat ze wil scheiden omdat haar man haar een Peloton-fiets heeft gegeven voor Kerstmis. Het is een verhaallijn die veel Twitter-gebruikers geschikter vinden voor de gelegenheid.
Als u uw partner een Peloton-hometrainer schenkt, is het enige dat u voor Kerstmis terugkrijgt een scheiding
gekke dingen die je niet wist- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 december 2019
In de CNBC-e-mail van Peloton merkte de woordvoerder ook op dat het bedrijf 'wordt aangemoedigd door - en dankbaar voor - de enorme hoeveelheid steun die we hebben gekregen van degenen die begrijpen wat we probeerden te communiceren.' En ze bevatten een paar e-mails van mensen die de controversiële advertentie leuk vonden, en een Facebook-bericht van een vrouw die er een ander perspectief op had.
'Als ik die advertentie zie, zie ik een vrouw die liefdevol een Peloton-fiets heeft geschonken omdat het iets speciaal voor haar is', luidt het bericht. 'Ik zie een professionele vrouw met weinig tijd voor zichzelf die verrast worden dat ze een beetje tijd voor zichzelf kan vinden om te trainen ... Ik hou van deze advertentie, omdat ik er mij in zie. '
En voor meer recente controverses en weerslag, lees Pinterest neemt stelling tegen plantagebruiloften
