Verge Gerber is de zeldzame man die een manier heeft gevonden om zaken en plezier te combineren - met enorm succesvolle resultaten.
Gerber, die in de jaren '80 bekend werd als model, verliet snel de catwalks en fotostudio's ten gunste van de groenere weiden van het nachtleven. In 1991 opende hij The Whisky, een weelderige joint in het even weelderige Paramount Hotel in New York City. Met eersteklas cocktails en verheven barmaaltijden, plus een inrichting van Philippe Stark , de ongeëvenaarde Franse binnenhuisarchitect - het was een van de eerste locaties in zijn soort: het type hotelbar dat een bestemming is, geen pitstop.
De locatie is sindsdien gesloten, maar Gerber is niet een beetje vertraagd. Door zijn bedrijf Gerber Group , heeft hij in de loop der jaren meer dan 40 van dergelijke chique bars en restaurants gelanceerd, meestal in weelderige hotels. Als je regelmatig reist voor zaken - en de gewoonte hebt om jezelf in chique wijken te vestigen - is het een goede gok dat je bij een van de volgende bent geweest: Whiskey Blue, in de W Buckhead in Atlanta? Gerber. Skybar, op Sunset Boulevard in Los Angeles? Gerber. Manhattan's legendarisch Meneer Purple Dat is ook Gerber.
Als dat allemaal de indruk wekt van een man die bijzonder gefocust is op 24/7 zaken, dan heb je het mis: zijn persoonlijke leven is niet minder zalig geweest. De afgelopen twee decennia is hij getrouwd met de enige echte Cindy Crawford Ze hebben twee kinderen: Gaan en Presley Het zal je waarschijnlijk niet verbazen dat ze allebei ook modellen zijn. (In feite is 'model' voor Kaia een beetje een understatement. Op haar zeventiende heeft ze 4,1 miljoen volgers op Instagram Ze heeft gelopen voor Prada, Chanel, Burberry en Alexander Wang. Ze is in vrijwel elke grote modeglanzend verschenen, ook op de cover van Vogue Parijs Oh, en vorig jaar won ze Model of the Year bij The Fashion Awards. Ja. Je kunt haar een super model nu.)
Van links: Rande, Cindy, Kaia en Presley bij The Fashion Awards.
Maar ondanks het bodemloze cv en de familie die de wereld rondreist, vond Gerber op de een of andere manier tijd om in een zijwaartse drukte te sluipen - een die al snel een grote drukte werd. Je hebt er misschien wel van gehoord: Casamigos.
Het nu belangrijkste tequilamerk begon in 2013 als het geesteskind van drie mannen: Gerber Mike Meldman , de internationale vastgoedontwikkelaar en George Clooney , het ja-woord, dat George Clooney. Alle drie zijn gelijkwaardige partners, maar elke man biedt een ander bezit, een heilige drie-eenheid van zakelijk inzicht. Meldman brengt het feest. Clooney brengt sterrenkracht (en een mooi gezicht- Super goed voor marketing). Gerber brengt scherpzinnige zakelijke kennis met zich mee. En het heeft zijn vruchten afgeworpen.
In 2017 verkocht het trio Casamigos aan Diageo, het conglomeraat van de drankindustrie, voor een oogverblindende $ 1 miljard ($ 700 miljoen van de knuppel $ 300 miljoen later, afhankelijk van de merkprestaties). Op dat moment, negen figuren rijker van de ene op de andere dag, zouden de meeste mannen een strand op de Malediven kopen en nooit meer naar een bureau kijken. Niet Gerber. Tot op heden is hij de de facto creatief directeur van Casamigos gebleven.
Dit betekende onlangs een belangrijke stap: uitbreiding. Vorig jaar week Casamigos af van strikt tequila en bracht hun eerste mezcal uit, de Young In tegenstelling tot de traditionele flessen van het bedrijf - helder glas, met kleurrijke etiketten - is de mezcal volledig verpakt in een stoffig zwart. Ja, net als hun tequila's, draagt het nog steeds handgeschreven handtekeningen van Gerber en Clooney. Oh, en neem maar van mij aan: het spul is heerlijk, het soort rokerige likeur dat zo smeuïg is dat je eraan twijfelt of het zelfs alcoholisch is - tot je ineens drie lakens tegen de wind staat.
Casamigos Joven-flessen.
We spraken met de man achter de magie om zijn hersens te kiezen over familie, vaderschap, zaken, gekke Clooney-verhalen (inclusief die ene keer dat hij met Crawford in bed belandde), en natuurlijk tequila. Proost.
Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en gecomprimeerd
wat vertegenwoordigen zwaluwen?
We hebben begrepen dat Casamigos een merk is waarmee u sinds de oprichting actief bent geweest. Kunt u uw rol beschrijven om het van de grond te krijgen, en uw dagelijkse verantwoordelijkheden bespreken?
Ik ben elke dag op kantoor en neem actief deel aan elke creatieve beslissing voor het bedrijf. Ik ben ongelooflijk detailgericht en alles wat we doen komt vanuit ons kantoor in Malibu om innovatieve marketing voor het merk te ontwikkelen.
Casamigos is ontstaan uit onze wens om de beste tequila te drinken. In die tijd waren George en ik huizen aan het bouwen in Mexico, en, zoals iemand doet als je tijd in Mexico doorbrengt, dronken we veel tequila. We gingen naar verschillende restaurants en bars, en barmannen stelden verschillende tequila's voor - sommige erg duur, sommige niet zo duur, sommige goed, andere niet zo goed. Ze hadden allemaal één ding gemeen: ze brandden af terwijl ze naar beneden gingen. Daarop wendde George zich tot mij en zei: 'Waarom maken we er niet gewoon een die perfect bij ons past?'
Dus dat hebben we gedaan.
Heb je je ooit voorgesteld dat Casamigos, toen je het idee voor het eerst bedacht, zou zijn waar het nu is?
Het was nooit onze bedoeling om een tequilabedrijf te beginnen. Het is voor onszelf gemaakt om te drinken en te delen met al onze vrienden bij ons thuis in Mexico. We wilden de lekkerste, zachtste tequila, een die niet met zout of limoen hoefde te worden bedekt. We wilden het de hele nacht kunnen drinken en 's ochtends niet een kater krijgen. Dus hebben we maandenlang onderzoek gedaan naar meester-distilleerders en distilleerderijen en vonden er een in de hooglanden van Jalisco, Mexico. Er waren 700 flessen monsters voor nodig, maar we hebben het eindelijk perfect gekregen.
Teruggebracht tot twee jaar later - we kregen een telefoontje van onze distilleerderij dat we een probleem hadden. Ze zeiden: 'Of jullie verkopen dit, of je drinkt manier te veel. We sturen u 1.000 flessen per jaar en dat kunnen we niet blijven doen en ze monsters noemen. Je hebt dus een vergunning nodig om te verkopen. '
Na dat telefoontje vroeg ik George wat hij wilde doen. Hij zei: 'Laten we een vergunning krijgen. Als we maar één fles verkopen, maakt dat niet uit. Zolang we onze tequila kunnen blijven drinken, zijn we gelukkig. ' Dus we zijn het bedrijf begonnen en het ging meteen van start. Mensen wisten dat we iets speciaals hadden - niet jouw typische tequila.
Gerber en Clooney authenticerende flessen Casamigos.
Casamigos kwam onlangs met een mezcal. Wat inspireerde je om het merk verder uit te breiden dan alleen tequila? Gaat u ook naar andere likeuren?
wat betekent jeanne?
Een paar jaar geleden kregen we mezcals om te proberen en er was er een waar we echt van hielden. Destijds was al onze aandacht gericht op het delen van Casamigos tequila met de wereld, maar we bleven in contact met de familie die die mezcal creëerde en wisten dat het op een dag deel zou gaan uitmaken van de Casamigos-familie. We beginnen met het ene, maar er zijn anderen in de maak die pas worden uitgebracht als ze zo perfect zijn als de Joven.
Wat is uw visie voor het merk om vooruit te komen?
We denken altijd vooruit en hebben een aantal ideeën in de maak - die ik nog niet kan delen - maar we zijn echt trots op wat we hebben gedaan en zijn gefocust op de voortdurende groei van onze tequila en mezcal.
Hoe zou u uw managementfilosofie omschrijven?
Casamigos is een heel ander bedrijf en omdat we het voor ons hebben gemaakt, moesten we het bedrijf leren kennen terwijl we het opbouwden. We volgen geen regels en kijken niet naar andere merken. We doen alles in huis en doen de dingen op onze eigen manier. Tot dusver is het gelukt.
Hoe is de kantoorcultuur bij Casamigos? Hoe houd je werknemers tegenwoordig tevreden, waar strikte planningen zijn verdwenen en geweldige voordelen de norm zijn?
We hebben een geweldig kantoor. Het is op een groot hok in Malibu. Er is een pooltafel, een pingpongtafel, een stel banken en natuurlijk een bar, dus iedereen zweeft rond. Het is echt een sociale sfeer en iedereen wil er altijd zijn.
We werken overal aan samen. Als ik een idee heb, zitten we allemaal rond. Ons kantoor is een grote open zolder. Ik heb geen eigen kantoor, iedereen beweegt rond, op de bank, aan de bar, schietpartij. Het is erg samenwerkend, samenwerkend.
Waaraan schrijft u uw grote succes toe?
Consumenten zijn slim en weten wat ze lekker vinden, en ze willen het beste. Ze houden van en waarderen de authenticiteit en kwaliteit van Casamigos. Het is heel gemakkelijk om te drinken en mensen waarderen het feit dat ze het kunnen drinken zoals George en ik, recht omhoog of op de rotsen. George en ik hebben Casamigos gemaakt vanuit ons verlangen om de lekkerste, zachtste tequila te drinken. We volgen geen regels, we doen alles op onze eigen manier. Consumenten begrijpen dat Casamigos anders is, het is onze levensstijl en het is wat we drinken.
Clooney en Gerber in Malibu.
Is er een verhaal achter de schermen over het werken met George Clooney dat je zou willen delen met onze lezers? We hebben gelezen dat hij een grappenmaker is. Is dat in het bedrijfsleven ook zo?
Man, er zijn er zo veel ... Op een avond bespraken we ideeën over ontwerp, namen, marketing, enzovoort, bij een fles Casamigo's - die we trouwens op hadden. We waren een beetje opgewonden en kregen een lift terug naar mijn huis, waar hij blijft als hij naar het strand komt. We hebben een pension direct aan het strand, en daar verblijft hij meestal, maar die avond had hij geen zin om de paar treden naar beneden te lopen, dus plaatste ik hem in onze logeerkamer in het hoofdgebouw.
schattig ik hou van je gezegden voor je vriendin
Om ongeveer 3 uur 's morgens merkte Cindy dat ik niet in bed lag en besloot ze rond te lopen om te zien of ik in slaap viel in de logeerkamer, waar ik verblijf als ik laat weg ben. Ze ziet met mijn kleren aan wie ze denkt dat ik ben en stapt in bed. Een minuut later realiseert ze zich dat het George is. Ze waren allebei in de war - George dacht dat hij de ouderslaapkamer binnenliep, en Cindy dacht dat ik het was in de logeerkamer, aangezien George in het strandhuis blijft.
Onnodig te zeggen dat we er allemaal om hebben gelachen, en dat is het ook geworden onze eerste commercial: 'Drink Casamigos en word wakker met Cindy Crawford.' Of, zoals Cindy graag zegt: 'Drink Casamigos en word wakker met George Clooney.'
Ouderschap is belangrijk voor ons hier bij Beste leven Hoe combineer je een geweldige vader te zijn en zowel een succesvol bedrijf als een beroemdheidsimago te runnen?
Cindy en ik zijn echt hands-on ouders geweest. We zijn erg trots op hen en ondersteunen de paden waar ze gepassioneerd over zijn. Als ik mensen uit mijn verleden ontmoet, zijn ze niet echt geschokt om te zien waar mijn leven me heen heeft gebracht.
We lazen onlangs dat u uw twintigste verjaardag met uw vrouw hebt gevierd. (Gefeliciteerd!) Wat zijn de sleutels tot een gelukkig huwelijk?
Cindy heeft gezegd dat tequila de sleutel is tot een gelukkig huwelijk. Ik kan daar niet tegenin gaan!
waar te gaan op een eerste date
U leidt al tientallen jaren succesvolle uitgaansgelegenheden. Enig wijs advies voor jongens die willen inbreken in het bedrijf?
Ik begon met één [club] en veranderde er meer dan 30 in de Verenigde Staten en Europa. Mijn advies is om een plek te openen waar je persoonlijk zou willen rondhangen. Het is dezelfde reden waarom we Casamigos hebben gemaakt - waarvoor we het hebben gemaakt ons drinken. Ik bouwde plaatsen voor mezelf, plaatsen waar mijn vrienden en ik heen wilden. Het was elke avond mijn feest en of ik er nu was of niet, het feest ging door.
Het is heel belangrijk om te begrijpen dat, ja, het is een leuk bedrijf, en het is gemakkelijk om verstrikt te raken in het leuke gedeelte, maar je mag niet vergeten dat het een bedrijf is. Het is ook belangrijk om op de details te letten. Ik denk altijd dat als ik het opmerk, iedereen het doet. Als je iets geweldigs doet, zullen mensen het opmerken.
Casamigos-oprichters Mike Meldman, George Clooney en Rande Gerber.
Zijn er leuke weetjes over Casamigos die je zou willen delen?
Elke batch wordt goedgekeurd door onze meesterdistilleerder, George, en ikzelf voordat ze de fles ingaan. Casamigos was nooit bedoeld om aan het publiek te worden verkocht en er waren geen mooie flessen of verpakkingen bij betrokken. George en ik zaten in mijn restaurant, Café Habana, in Malibu, voordat Casamigos voor het publiek was gelanceerd en dronken uit een van de plastic monsterflessen waar we het al twee jaar in hadden gekregen en dachten dat het perfect was zoals het is. Laten we er gewoon glas van maken, er een kurk in doen en het naar onze huizen in Mexico noemen: Casamigos.
Hoe drink je je tequila? Sorry, uw Casamigos?
Netjes. En op de rotsen.
Hoofdafbeelding door Camilo Rios
Om meer verbazingwekkende geheimen te ontdekken over het leven van je beste leven, Klik hier om ons te volgen op Instagram!
