Tegenwoordig is Kerstmis synoniem voor Kerstman , klatergoudbomen, en dat iconisch rood-en-groen kleurenschema Maar geloof het of niet, er was eens een tijd dat kerstkaarten de kleuren zouden bevatten blauw en wit net zo vaak als ze rood en groen zouden zijn. Dat veranderde allemaal in 1931 toen Coca-Cola, 's werelds populairste frisdrankmaker, een nieuwe kunstenaar inhuurde om de kerstman te illustreren, genaamd Haddon Sundblom
Sundblom's kijk op Kris Kringle was 'dik en vrolijk - terwijl hij daarvoor vaak mager en elfachtig was - en hij droeg een rood gewaad', Arielle Eckstut , co-auteur van De Geheime taal van kleur , uitgelegd aan NPR in 2016. 'Het feit dat al deze dingen samenkwamen - deze vriendelijke, dikke kerstman in deze knalrode gewaden ... dit kreeg echt invloed in de Amerikaanse cultuur.' De achtergrondkleur die Sundblom koos voor zijn vrolijke oude roodgeklede Saint Nick was groen.
Coca Cola
Het is waarschijnlijk geen toeval dat de kerstman van Sundblom gewaden droeg die overeenkwamen met de kleur van het Coca-Cola-logo. Het bedrijf ontkent dat verband echter. Aan hun website , merken ze op: 'Hoewel er vaak wordt gezegd dat de kerstman een rode jas draagt omdat rood de kleur is van Coca-Cola, verscheen de kerstman in een rode jas voordat Sundblom hem schilderde' (een verwijzing naar cartoonist uit de burgeroorlog Thomas Nast's Kerstman voor Harper's Weekly in de jaren 1860).
Maar wat de motivatie ook was, het is waarschijnlijk dat Sundblom's combinatie van rood en groen resoneerde met Amerikanen die hulst al associeerden met de vakantie. 'Holly heeft een grote rol gespeeld in deze rood-groene vereniging. En het dateert uit de viering van de winterzonnewende met de Romeinen, en misschien nog wel daarna, 'zei Eckstut. 'Hulst wordt ook geassocieerd met de doornenkroon van Jezus. Die prachtige felrode bessen en die diepgroene bladeren zijn de exacte kleuren waar we echt aan denken bij Kerstmis. '
Dus of Sundblom nu wist wat hij deed of niet, zijn schetsen van de kerstman dienden om de winterzonnewende-festiviteiten van weleer te verenigen met de Kerstvieringen van de moderne tijd Zijn illustraties 'stolden in onze collectieve verbeeldingen het rood van de kerstmantels met het groen van dennenbomen en hulst en kerstster die we al in gedachten hadden', merkte Eckstut op.
'Ik zeg graag dat het de schoonheid van de natuur is in combinatie met de grofheid van de handel die een rode en groene kerst creëerde', vertelde ze Tijd in 2018.
