Rebranding kan een game-changer zijn voor bedrijven. Maar het kan ook een PR-ramp zijn. Het veranderen van een gemakkelijk herkenbaar, iconisch logo waar mensen al jaren van houden, kan tenslotte maar al te gemakkelijk opblazen in het gezicht van een bedrijf. Van verwarrende afbeeldingen tot onleesbare lettertypen, deze slechte herontwerpen van logo's zullen tot de ergste in de geschiedenis behoren. En als u uw professionele leven een opknapbeurt wilt geven, begin dan met de 40 beste manieren om uw carrière een vliegende start te geven
1 De U.S. Open
Ter ere van het 50-jarig jubileum van de U.S. Open liet de professionele tennisvereniging het in New York gevestigde ontwerpbureau Chermayeff & Geismar & Haviv hun logo vernieuwen. Het enige probleem?
Het bedrijf besloot om de vlammende tennisbal die zo'n iconisch onderdeel van het vorige logo was geworden, te vervangen door een swoosh die meer bij een luchtvaartmaatschappij paste dan bij een professionele sportcompetitie. En voor meer visuele misbaksels, bekijk de 30 lelijkste sportuniformen ooit ontworpen
2 JCPenney
Het originele logo van JCPenney: duidelijk, gemakkelijk te lezen en overzichtelijk. Het met Americana doordrenkte logo van het bedrijf dat het in 2012 heeft uitgerold? Alles behalve. Een opiniepeiling zei dat het nieuwe logo het 'consumentenbewustzijn' van het merk schaadde, en het bedrijf ging zelfs zo ver dat het een verontschuldigingsadvertentie publiceerde die zijn klanten aanspoorde 'terug te komen'. Het was een raadselachtige beproeving, zoals het gebeurde onder ex-CEO Ron Johnson, destijds vooral bekend als een merkgenie die verantwoordelijk was voor zijn werk in de winkels van Apple. En voor meer informatie over uw favoriete merken, hier zijn de 50 merknamen van ontwerpers die u waarschijnlijk verkeerd uitspreekt.
3 Hershey's
Het originele logo van Hershey was briljant in zijn eenvoud, waarbij duidelijk de naam van het merk werd vermeld en tegelijkertijd de verpakking van hun klassieke candybars opriep. Fans waren echter niet zo enthousiast toen het bedrijf in 2014 hun nieuwe logo onthulde, met een etherische oliediffuser-achtige Hershey Kiss erop, en zonder het bezitterige in de vroegere branding van het bedrijf. Anderen wezen op de gelijkenis van de Kiss met een herkenbare emoji. En als we het over emoji's hebben, hier zijn de Beste nieuwe iPhone-emoji's dit jaar onthuld.
4 American Airlines
Sterk en krachtig, American Airlines leek het goed te doen met het logo dat het 45 jaar had tot 2013. Toen besloot het merk om de zaken een stuk slanker (en minder duidelijk) te maken, door hun iconische adelaar tevoorschijn te halen en zijn profiel te gooien. door een rode en blauwe lijn. De originele logo-ontwerper Massimo Vignelli werd geciteerd en zei dat hij volkomen geschokt was door het nieuwe ontwerp. En voor meer doorn in het oog, hier zijn de 30 slechtste auto's van de afgelopen 30 jaar.
5 kracht
Het oorspronkelijke logo van Kraft was eenvoudig en gemakkelijk herkenbaar, waardoor dit herontwerp van de smiley-vlinder in 2009 des te meer verwarrend werd.
6 Pepsi
De horizontaal gestreepte wereldbol van Pepsi was meer dan een halve eeuw een iconisch onderdeel van de branding van de frisdrankgigant voordat het bedrijf het in 2008 liet vallen ten gunste van een swoopy puinhoop. En als je zelf wat re-branding wilt doen, begin dan door de 50 dingen die niemand ouder dan 40 zou mogen bezitten
7 McDonald's
McDonald's mag dan wel een van de meest iconische logo's aller tijden hebben, het bedrijf heeft zijn traditionele merknaam voor dit op de jaren 90 geïnspireerde monster van 1995 tot 2003 geschrapt.
8 Pizza Hut
Sinds 1967 was het logo van Pizza Hut variaties op hetzelfde thema: de merknaam en een klein rood dak boven zijn hoofd. In 2014 besloot het merk echter om van zaken te veranderen met dit onverstandige logo, dat eruitziet alsof het slordig in pizzasaus is geschreven.
9 Reebok
Het vectorlogo van Reebok, een merkteken dat vaak op de atletische kleding van het merk staat, werd in 2014 na 28 jaar vervangen door deze generiek ogende driehoek. Het is geen wonder dat retro-geïnspireerde schoenen met de oorspronkelijke markt op dit moment zo populair zijn online. En als u op zoek bent naar geweldige schoenen, overweeg dan deze 7 All-Occasion-schoenen die je overal bij kunt dragen.
10 Marriott Hotels
Het logo van de Marriott-hotelketen kreeg een serieuze downgrade in 2013, toen het deze swoopy M onthulde, die meer als een H aanhaakte bij talloze klanten. Oh, en over hotels gesproken: deze mag je niet missen 20 Schokkende feiten die u nooit wist over uw hotelkamer.
11 Morton-zout
Als je merk gebaseerd is op nostalgie, zoals Morton Salt, is een moderner ogend logo niet altijd zo'n slimme rebranding. Ook hebben ze haar haarkleur veranderd! Welke horror!
12 Monster
Bij Monster.com gaat het erom je de baan te geven die je wilt, en daarom was dit slordige, gerimpeld uitziende herontwerp van het logo uit 2014 door Siegel + Gale zo'n verwarrende keuze. Het nieuwere, driedimensionale ontwerp voelt als een enorme stap achteruit voor een internetbedrijf.
13 Oxford woordenboeken
Oxford Woordenboeken wilde duidelijk afstand nemen van de gravitas van zijn oude logo en in plaats daarvan iets kiezen dat op het Beats by Dre-logo leek. En als u het woordenboek vaak bezoekt, spreek dan uw spelling aan met de 25 meest voorkomende verkeerd gespelde woorden in Amerika.
14 Het leven is goed
Het ietwat slordige logo van Life is Good weerspiegelde ooit de grillige, relaxte sfeer die het merk duidelijk had geprobeerd te cultiveren. Helaas leek de asymmetrische zon die ze in 2015 uitbrachten, die het bedrijf omschreef als 'een symbool van optimisme' en 'perfect onvolmaakt', de plank volledig te missen.
wat betekent een beer in een droom?
15 Tussenruimte
Het klassieke wit-op-blauwe logo van Gap werd kort gedumpt vanwege deze slechte rebranding in 2010, voordat publieke verontwaardiging het bedrijf in wezen beschaamde om terug te schakelen. De huisstijl van het bedrijf draagt nu een soortgelijk logo als het origineel, maar nu met donkerblauwe tekst op een witte achtergrond. En als u een regelmatige winkelier bent, zorg er dan voor dat u de 30 beste manieren om altijd geld te besparen op kleding.
16 Tropicana
Het nieuwe logo werd in 2009 door Tropicana uitgerold - een die naar verluidt het bedrijf heeft gekost $ 35 miljoen- was ongeveer net zo saai als ze komen, wat het bedrijf ertoe aanzette om slechts een paar maanden later terug te gaan naar hun vorige ontwerp.
17 PayPal
PayPal ruilde in 2014 hun duidelijke en beknopte merknaam in voor deze schimmige puinhoop. Helaas leken het nieuwe logo van PayPal en het logo van Pandora zo op elkaar dat de eerste in 2017 een rechtszaak tegen de laatste aanspande.
18 IHOP
Het originele logo van IHOP was eenvoudig en had een nostalgische uitstraling. De griezelige glimlach die het merk in 2015 uitbracht? Niet zo veel. Bovendien: Lijkt dat iets te veel op Het iconische logo van Amazon?
19 OpenTable
Het oorspronkelijke logo-concept van OpenTable was simpel: open tafels. Het op een platenspeler lijkende nieuwe logo, dat in 2015 werd uitgerold, bleek echter verwarrend voor klanten.
20 AirBnB
Een van de meest verguisde logo-herontwerpen aller tijden, het nieuwe logo van AirBnB, dat in 2013 op internet verscheen, had veel mensen die zich afvroegen of het een planchette van een Ouija-bord of een lichaamsdeel was.
dromen van het verleden
21 Foursquare
Het herontwerp van het logo van Foursquare in 2014 bracht het merk in een mum van tijd van herkenbaar naar anoniem.
22 Wendy's
Net als Morton Salt verving Wendy's hun ouderwetse merknaam in 2013 ten gunste van deze rommelige, moderne look. En nog vreemder, veel fans dachten dat ze het woord 'mama' in de kraag van de hamburgermascotte zagen.
23 Best Western
Het klassieke Best Western-logo had ooit een uitgesproken westerse uitstraling. Door de flauwe versie die het bedrijf in 2015 lanceerde, leek het echter op een hotel dat je op een luchthaven in Scandinavië zou vinden.
24 Dierlijke planeet
Het oude logo van Animal Planet was logisch: het bevatte zowel een dier als een planeet. Het herontwerp van het logo uit 2013, waarbij de M verwarrend opzij werd gedraaid, was aanzienlijk minder een hit.
25 Meetup
Het vriendelijke naamlabellogo van Meetup leek een goede keuze voor de eigenzinnige site die bedoeld is om volwassenen te helpen nieuwe vrienden te maken. Het slordige scriptlogo dat het in 2016 uitdroeg, had echter nauwelijks dezelfde charme.
26 Mountain Dew
Hoewel de logo's van Mountain Dew sinds 1969 allemaal variaties op een thema waren, leek het bedrijf te denken dat het een slim idee had toen het in 2009 de merknaam daadwerkelijk van de verpakking verwijderde ten gunste van 'Mtn Dew'. Dachten ze dat mensen dat niet konden omgaan met het hele woord 'Berg?'
27 WWE
Het hele punt van worstelen is dat het een rauwe, wilde vorm van entertainment is, wat jarenlang werd weerspiegeld in het logo van WWE. Helaas leek het opgeruimde logo van WWE dat het merk in 2014 introduceerde meer op een label voor een grote kistenwinkel. Of Wonder Woman.
28 Bacardi
Bacardi's iconische vleermuislogo was grotendeels ongewijzigd gebleven sinds het debuteerde in 1959. In 2014 besloot het toen 152-jarige bedrijf echter om dingen te veranderen, terug te keren naar een meer realistisch ogende, vintage-geïnspireerde vleermuis en de woorden 'Marca de Fabrica', Spaans voor 'handelsnaam', tot op de bodem, waardoor het bedrijf meer lijkt alsof ze zich bezighouden met Halloween-accessoires dan met rum.
29 Cadillac
Het iconische logo van Cadillac kreeg een niet-zo-hete make-over in 2014, toen het merk de lauwerkransen verwijderde die het sinds de jaren 1900 aan en uit had gebruikt en besloot om te gaan met een look die meer aan Optimus Prime deed denken.
30 Olive Garden
Het oude logo van Olive Garden gaf klanten een vrij duidelijk idee wat ze in het restaurant zouden krijgen: een nep-Toscaans restaurant, goedkope wijn en veel soepstengels. Het anonieme nieuwe logo, dat werd geïntroduceerd tijdens de zogenaamde 'merkrenaissance' van het bedrijf in 2014, kreeg een behoorlijk brutale dreun op sociale media.
Om meer verbazingwekkende geheimen te ontdekken over het leven van je beste leven, Klik hier om u aan te melden voor onze GRATIS dagelijkse nieuwsbrief
