In de loop van 2020 begonnen veel bedrijven hun identiteit en praktijken opnieuw te beoordelen als gevolg van de Black Lives Matter-beweging Voor sommigen omvatte dat eindelijk het aanpakken van de raciaal ongevoelige elementen in hun merknamen of logo's die al decennia of zelfs eeuwen worden gebruikt. Nu, bijna acht maanden nadat plannen voor een merkherziening waren aangekondigd, onthult Quaker Oats na meer dan 130 jaar een nieuwe naam en logo voor hun beroemde Aunt Jemima-lijn van ontbijtproducten. Lees verder om meer te weten te komen over deze historische verandering, en kijk voor meer belangrijke dingen uit je kindertijd die een afrekening hebben gehad 10 Disney-klassiekers die zijn uitgeroepen tot racisme
Tante Jemima zal haar naam veranderen in Pearl Milling Company.
Op 9 februari kondigde Quaker Oats aan dat tante Jemima omgedoopt zou worden tot Pearl Milling Company, ter vervanging van de originele merknaam en logo dat 131 jaar in gebruik was. De rebranding komt acht maanden nadat het bedrijf besloot om het gebruik van tante Jemima in de beeldspraak en naam van het merk stop te zetten vanwege de racistische wortels.
bijbelse betekenis van sneeuw in dromen
Quaker Oats moederbedrijf PepsiCo. kondigde aan dat de opnieuw ontworpen verpakking voor de pannenkoekenmixen, siropen, maïsmeel, bloem en gruttenproducten van het merk met de nieuwe naam en het nieuwe logo in juni 2021 in de schappen zouden verschijnen. raciaal ongevoelige personage-afbeelding - zal tot dan nog in de winkel verkrijgbaar zijn.
De rebranding verwijdert racistische verwijzingen uit de naamgenoot en het beeldmateriaal van het bedrijf.
Ron Adar / Shutterstock
De verandering is het resultaat van een beslissing van het bedrijf in juni om de naamgenoot van het merk te erkennen als een verwijzing naar de historisch racistische karakterbeelden van de 'mammy'. Dit personage - een oudere, grotere zwarte vrouw - was een hoofdbestanddeel van minstreelshows in de 19e eeuw en was meestal gekleed in een hoofddoek en een jurk met stippen die in de vorige versies van het logo van het ontbijtproduct te zien waren. In feite kreeg het merk zelfs zijn naam van een minstreelshow-nummer genaamd 'Oude tante Jemima,' die soms werd uitgevoerd door een witte zangeres in blackface.
'Wij herkennen De oorsprong van tante Jemima zijn gebaseerd op een raciaal stereotype, ' Kristin Kroepfl van Quaker Foods Noord-Amerika zei over de verandering in juni. 'Hoewel er in de loop der jaren is gewerkt om het merk te updaten op een manier die bedoeld is om passend en respectvol te zijn, realiseren we ons dat die veranderingen niet voldoende zijn.' En voor meer woorden die geworteld zijn in racisme die u misschien niet kent, moet u deze leren kennen 7 veelvoorkomende zinnen waarvan je niet wist dat ze een racistische oorsprong hebben
Er wordt al decennia lang opgeroepen tot verandering van het bedrijf.
Shutterstock
De rebranding komt na tientallen jaren van het bedrijf schuifelend om langzaam afstand te nemen van de oorsprong van de naam, inclusief het moderniseren van de labelafbeeldingen. Maar historici en veel consumenten hebben er al lang op gewezen dat de connectie van het merk met racisme onontkoombaar is.
'Merkmanagers zijn zich daar al jaren van bewust en hebben, grotendeels door middel van incrementele updates van de afbeelding van het personage op de verpakking, geprobeerd de manier waarop ze wordt gezien te moderniseren. De hoofddoek is weg, ze hebben een kanten kraag toegevoegd, pareloorringen. Maar het effect is, vanwege de naam, hetzelfde, ' James O'Rourke , professor aan het Mendoza College of Business van de Universiteit van Notre Dame, vertelde de Associated Press in juni. En voor meer nieuws over dit soort ontwikkelingen rechtstreeks in uw inbox, meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief
droom van het oversteken van een brug
Andere raciaal gevoelige rebrandings hebben dit voorbeeld gevolgd.
Shutterstock
De aankondiging van Quaker Oats om tante Jemima te rebranden, leidde bijna onmiddellijk tot een poging van andere bedrijven om raciaal ongevoelige elementen uit hun productnamen en logo's te verwijderen, waaronder Van mevrouw Butterworth , Eskimo Pie en Crème van tarwe USA Today rapporten. Met name kondigde Mars aan dat ze dat zouden zijn vernieuwing van de naam en afbeeldingen van het rijstmerk Uncle Ben binnen enkele uren na de aankondiging van tante Jemima.
In september kondigde Mars Inc. aan dat het 70-jarige merk zijn naam zou veranderen in Ben's Original en de pejoratieve 'oom' die historisch door blanken werd gebruikt, zou laten vallen in plaats van echte titels voor zwarte mensen. 'We hebben geluisterd naar onze medewerkers en onze klanten, en de tijd is rijp om zinvolle veranderingen door te voeren in de hele samenleving', zei Fiona Dawson , global president voor Mars Food. “Als je deze veranderingen aanbrengt, zal je niet iedereen tevreden stellen. Maar het gaat erom het juiste te doen, niet het gemakkelijke. ' En voor een ander merk dat enkele wijzigingen aanbrengt, kijk dan eens naar Disney geeft toe dat deze films een 'schadelijke impact' hebben gehad met een nieuwe waarschuwing
