Macy's is een van de meest iconische Amerikaanse retailers. De warenhuis dateert uit het midden van de 19e eeuw en al generaties lang vertrouwen shoppers op de vertrouwde naam voor alles, van kleding en schoenen tot beddengoed en serviesgoed. Volgens insiders is de traditionele Macy's, die zovelen van ons kennen en waar we van houden, nu echter 'wegsmelt'. Maar in werkelijkheid is dat misschien niet zo erg.
VERWANT: Costco-shoppers laten deze Kirkland-producten achterwege: 'Gone Downhill.'
In een vrijgave van de inkomsten vorige week kondigde Macy's zijn vierde kwartaal en volledige jaar aan financiële resultaten , met een omzetdaling in de winkels met 5 procent en een daling van de digitale omzet met 7 procent in 2023. De daling van het gelijknamige merk Macy's was vooral merkbaar, aangezien de vergelijkbare omzet in het vierde kwartaal met 6 procent daalde. (Het bedrijf is ook eigenaar van Bloomingdale's en Bluemercury, waar de omzet daalde, maar lang niet zo veel.)
Terwijl de cijfers enigszins in het oog springend waren, in een aparte persbericht Macy's heeft zijn 'Bold New Chapter'-strategie aangekondigd. Volgens de nieuwe CEO van Macy's Tony Lente Het plan is 'ontworpen om een moderner Macy's, Inc. te creëren dat naar verwachting de komende jaren betekenisvolle waarden voor onze aandeelhouders zal genereren.' Het gaat om het stroomlijnen van de activiteiten; 'het moderniseren van de winkelervaring...met voortdurende focus op digitale uitmuntendheid'; sluiting van 150 'onderproductieve' Macy's-winkels; en het openen van nieuwe Bluemercury- en Bloomingdale's-winkels.
In een gesprek met Yahoo Finance benadrukte Spring verder dat dit het geval is veranderingen zijn noodzakelijk voor Macy's.
'We gaan Macy's niet achterlaten zoals het nu is', zei Spring tegen de outlet. 'Het is roekeloos om te denken dat het verlaten van het bedrijf zoals het nu bestaat een recept is voor succes in de toekomst.'
Private equity-bedrijf Arkhouse (een van de activistische aandeelhouders van het warenhuis) is echter “gefrustreerd” door de Raad van Bestuur van Macy, nadat het de plannen van Arkhouse en Brigade Capital Management had afgewezen. Een bod van $ 5,8 miljard om het bedrijf privé te nemen. Op 20 februari verhoogden de bedrijven de lat met een aanbod van Een bod van $6,6 miljard . ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Kijkend naar Macy's als geheel, gelooft Arkhouse dat er meer fundamentele veranderingen nodig zijn om het bedrijf overeind te houden.
'Incrementele veranderingen met betrekking tot digitale displaysystemen, merchandising of zelfs winkelsluitingen zijn al eerder geprobeerd en het is onwaarschijnlijk dat ze enige materiële waarde voor de aandeelhouders zullen opleveren', zegt de managing partner van Arkhouse. Gavriël Kahane vertelde Yahoo News. 'Ze hebben marginale verbeteringen in het oog. Terwijl ze daar op gefocust zijn, smelt hun bedrijf weg.'
VERWANT: Macy's sluit nog eens 150 winkels omdat klanten het merk verlaten .
Volgens Kahane zijn het managementteam en het bestuur van Macy geïnteresseerd in kleine verbeteringen in plaats van aanpassingen in het grotere plaatje. Hij vertelde Yahoo Finance dat hun focus ligt op 'de hagelslag en de kers, in tegenstelling tot de schaal met ijs.'
Spring echter – die volgens Yahoo Finance niet vaak heeft gereageerd op de ongevraagde biedingen – beweert echter dat de huidige plannen het gemakkelijker zullen maken om zowel online als in de winkel bij Macy's te winkelen. En in tegenstelling tot Sears is de Macy's-franchise niet 'noodlijdend'.
'Het is een franchise die gewoon gemoderniseerd moet worden', aldus Spring.
Wall Street-analisten van hun kant zijn enigszins verdeeld over het potentieel van het warenhuis. Neil Saunders , managing director retail bij GlobalData, vertelde Yahoo Finance dat 'de jury er nog niet uit is' of Macy's zich zal herstellen na geplande veranderingen. Morningstar-analist David Swartz vertelde de outlet ook dat hoewel Macy's momenteel de grootste warenhuisketen in de VS is, er 'enige bezorgdheid' bestaat over de krimpende omvang, omzet en winkelvoetafdruk van het bedrijf.
“Het sluiten van 150 winkels brengt het risico met zich mee klanten te verliezen die misschien nooit meer terugkomen”, aldus Swartz. 'Het is dus onduidelijk of Macy's überhaupt een groeiplan heeft.'
Abby Reinhard Abby Reinhard is hoofdredacteur bij Beste leven , waarin dagelijks nieuws wordt behandeld en lezers op de hoogte worden gehouden van het laatste stijladvies, reisbestemmingen en Hollywood-gebeurtenissen. Lees verder
